淘宝买了虚拟商品，已经付款，商家一直不回复

从法律角度，商家不发货的行为可能构成违约，需承担违约责任。根据《中华人民共和国民法典》合同编的相关规定，商家应履行交付商品的义务，未履行则构成违约。消费者有权要求商家赔偿因此造成的损失，包括但不限于退款、赔偿利息损失等。同时，商家还可能受到淘宝平台规则的处罚，包括扣分、降权、下架商品等，甚至可能被平台清退。
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针对您提到的商家一直不发货的情况，您确实有权要求退款。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十五条，消费者通过网络购物，有权在收到商品之日起七日内无理由退货。虽然此条主要针对退货，但同样体现了消费者在网络购物中的基本权益保护。在商家未发货的情况下，您要求退款是合理且受法律支持的。若商家拒绝，您可以通过淘宝平台申请售后处理，必要时可请求平台客服介入，以保障您的合法权益。
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若商家同意退款但拖延时间，您可采取以下措施：1. 与商家保持沟通，明确退款时间和方式；2. 若商家仍不配合，通过淘宝平台提交退款申请，并附上相关证据；3. 请求淘宝平台客服加速处理退款事宜，必要时可申请平台仲裁，确保退款及时到账。